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                德之馨而且千仞峰再推3大黑科技 化妆品行业新一轮军备竞赛拉开序幕

                供应链趋势 陈龙 高级记者 ·  2019-04-02
                上游企业的风向已经十分明确。

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                作为全球知名原料企业,德之馨一直是技术风向标@ 一般的存在:只要它在哪个方向推出了新技术、新原料,那个方向就极有可能成为行∏业里新热点,此前的“药妆”“抗过敏”“抗污染”等都是最好的例子。

                在不久前举行的第12届PCHi(中国最大的个人及家庭护理用品原料展)上,德之馨发布▽最新研究成果,指向“00后”“可持续”“功效检测”三大方向,再一次给行业趋势划出新的重点。

                瞄准“00后”推成品方案,这个市场有6000万人

                专为00后推出的“代号00”成品技术解决方案站到了今年德之馨在PCHi展位上的C位。其意图十分明显:00后消费群体即将站到化妆品行业的C位,而行业里却缺乏针对性的产品。

                “代号00”的6款产品方案主攻祛痘、控油、保湿、防晒等00后群体的核心护肤诉求。德之馨化妆品原料部大中华区总监梅鹤祥表示,为了找出这些具体的方向,德之馨在背后下了不少功夫。

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                梅鹤祥(右)在德之王力博身上頓時冒出了一陣陣乳白色光芒馨展位上

                德之馨研究小组经专项▂研究发现,研究样本中80%的00后群体在面临面部长痘的问题,干燥缺水以70%的覆盖率成为00后第二大肌肤问题,60%样本有出油问题,43%样本敏感易晒黑,40%样本嘴唇干裂。这些需求,决定了“代号00”的功效定位。

                做好产ξ 品还不够,00后也是“颜值控”,这一次,德之馨把产品包装方案都做好了。

                为了吸引00后的眼球,德之馨专门找到了中国设计顾问公司YANG DEISGN来设计产品包装,以科幻片中的液态金属为设计元素,打造气泡包装,用科技感狙击00后的审美。

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                之所以盯上00后的市场,德之馨做了一道数学题,根据痘龄期和我国每年新生人口的大致测算,目前00后中仅对祛痘有需求的潜在人群就有9000万,而根据德之馨的调研统计,其中64%的人会有痘痘的困扰云前輩,也就是实际上有接近6000万人。

                除了事情抗痘之外,这6000万00后还有清洁、补水等护肤需求。庞大的人群基数和丰富的功效需求,以及00后的爹妈强大的购买能力,足以撑起巨大的市场规模。

                而与00后庞大的市场需求不匹配的是,目前行业里针对00后的品牌不够多也不够强,产品技术还不够扎实。

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                “代号00”的样品

                在市场蓝海转红之际,德之馨先人一步推出了成品技术,大概也是为了给行业“上上发条”。

                传统化工原料变身“有机”原料,新瓶装旧酒为啥?

                在德之馨的展位上,一款名叫Hydrolite? 5 green的原料,站在了聚光一愣灯下。

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                Hydrolite? 5 green

                据了解,Hydrolite? 5 green原料可╳以对皮肤进行保湿,促进活性物质在化妆品配方中的吸收,还能提升产品的外观。看到这里,懂行的人马上想起了德之馨25年前推出的王力博知名原料Hydrolite? 5。

                事实上,两款原料的功效确实一模一样。这不是新瓶装旧酒吗?

                很明显,德之馨不会闹这样的乌龙,玄机就在这个“green”里面:这款原料其实是德之馨25年前推出的Hydrolite? 5的“绿色”有机版本。

                据了解,原版Hydrolite? 5采用化工方式提炼而成,而这款Hydrolite? 5 green却是由甘蔗中可再生的材料加工而成,德之馨采用新的发酵技术工艺让Hydrolite? 5这款传藍發青年一進入大殿统化工原料变为有机原料。

                通过国内有▽机认证标准《ISO16128-1/2天然和有机化妆品成分和产品的技术定义和标准》的测试,Hydrolite?5 green的天然来源指数为1(详见文末)。

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                近年来,传统化工原料的“有机化”改造也是行业里的新风向之一。由于环保、可持续的理念在市场里进一步深化,今年也有不少大原料商推出老原料的有机版本。

                谈及原料他們估計不會追了向绿色、有机的方向转变,梅鹤祥表示,“有机、可持续浪潮一直都在,但是要等技术成熟,才能推广到市场上。”

                梅鹤祥所说的“技术成熟”,一●方面是指采用可持续的方式制作出来的原料,能够在品质上和传统方式制作的原料持平,甚至能够做到更好;另一方面,在使用成本和原料价格上做到差不多,甚至具有一定优势。只有这样,这类的原料和技术产品才◆具备市场的“可持续性”。

                看来,绿色、可持续的大方向是好的,也需要有足够先进的技术和更高的性价比作为支撑。

                消亨玉悶哼一聲费者究竟喜欢啥?“测谎仪”告诉你

                德之馨今年打出的第三张“黑科技”大牌,是一项专门针对消费者︾行为研究的技术解决方案——Gen-isys测试系统。它的杀手锏很我可以告訴你們强大:通过消费者的潜意识监测,挖掘消费者对一款产品的真实看法。

                Gen-isys集合了脑电波、眼动仪、瞳孔变化、皮看著肤测试仪、内隐性测试、面部表情解码等多种科技,可以有效监测消费者面对不同刺激的反应。

                灵敏的“触觉”,让Gen-isys可以像“测谎仪”一样,观察消费者潜意识下的细微动作,以此判断消费者对产品气味、触感、肤感、包装等多个他依稀還記得在他這里奪去维度的真正喜好程度。

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                Gen-isys体验区

                举个简单的例子,使用Gen-isys测试产品肤感,当产品触及消费者肌肤的时候,Gen-isys能够检测到大脑是否进入兴奋状态,再结合兴奋◢的程度、兴奋时间的长短来判断消费者是不是真的对产品肤感满意,满意的程度如何。

                潜意识不会撒谎,消费者最微小的情绪反馈都会或許大帝還不知道被Gen-isys捕捉下来。相对于传统肤感测试“试用+填问卷”的模式,Gen-isys给 嗡出的结论要更精准、细致、真实。

                据梅鹤祥介绍,关于Gen-isys的研究,德之馨从2000年就已经开始着手,至今已经有近20年的历史。可以推断,Gen-isys也是在技术相对“成熟”的时候∴才开始推向市场。

                从德之馨的三大“黑科技”来看,上游企业的风向已经十分明确,不出意外的话,化妆品行业新一轮“军备竞赛”将从这里拉开序幕。

                小科普

                天然来源指数是指某化妆品成√分中有多少符合本标准所定义的天然原料、天然原料衍生物或矿物原料衍生物。

                天然来源指数为1

                该成分別忘記符合天然原料、结构水、重构水、提取用水、配方水的定义。当某一天然成分的提取物,其使用的溶剂也是天然的,或者采和海歸城市用的溶剂是全部天然来源的衍生。

                天然来源指数在0.5和1之间

                成分符合天然成分衍生物或矿物成分衍生物的定义。具体数值是按照天然 愛過你来源所占的比例计算得来的。也就是该原料分子组成中天然来源部分的分子量、可再生碳含量等。

                天然来源指数为0

                既不符合天然原料定义,也不符合天然原料衍生物的定义,包括天然来源指数小于等于0.5的情况。

                李顺王茜茜窦国旗王艳肖青芳徐晓丹刘哲刘戈李俊莹王中伟...   等442人看过此文章

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